第821章 数据监测
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很多时候就是这样,缺什么吆喝什么。
越没钱,越要显摆证明自己有钱;越没地位,越要想着装逼打脸证明自己的身份;知识越多越觉得自己无知,知识越少越觉得自己无所不知。
秦晨女士也差不多。
不甘心当一个花瓶,看看这一圈的人……张朝洋、许亮杰、宫宇、贺阳,都是中年人,成熟稳重,很厉害的样子。
那就只能拿年纪轻轻的周不器开刀了。
秦晨一脸认真的样子,侃侃而谈,“除了Weblog之外,还有页面嵌码、插件或客户端,以及调查问卷。”
“哦,这样啊……”
周不器虚心求教,连连点头。
也不敢多问啊,万一问点细节,对方答不出来,那多尴尬?
不过,秦总也不是白给的,看样子是做了很充分的准备,笑盈盈地说:“周先生,你知道什么是页面嵌码吗?”
周不器连忙请教,“还请秦总指点。”
秦晨脸上的笑容就更灿烂了,特别高兴,“一般来讲,分析Weblog,拿到的数据结果是最准确、最真实的。不过,这属于内部数据,涉及到大量的商业机密,不能作为市场数据。在第三方数据监测采集方法中,页面嵌码获取数据的方式是最客观的。”
也不着急说,卖着关子。
周不器就配合她,“为什么呢?”
秦晨笑道:“页面嵌码,就是在网站源代码里,加入一段监测代码。这样一来,用户打开网页或者点击网页上的广告,就可以监测到了。这个数据也是真实可靠的。”
周不器还真不知道这个,“嗯,这是技术手段,的确可以监测到每一次的网页行为。”
“对,就是技术手段。”
秦晨又眉飞色舞地比较详细的讲解了这个页面嵌码的监控方式。
这种技术方法,会存在一些不严谨性。
比如采用cookie进行计数,用户使用多个浏览器就会被重复统计,如果用户经常清理cookie,则可能永远被认为是新用户。
比如代码嵌在页头,页面即使未完全显示就被关闭也会被计入点击,这样流量可能就会比把代码嵌在页尾大。
还有,现在很多网站会采用Frame架构或者做弹窗。
网站为了用户体验,弹窗广告几秒钟后自动消失。用户没点击弹窗,就消失了,就没有激活弹窗嵌码,就没有被计入一次弹窗广告的统计。
页面嵌码是第三方数据统计中最客观、最准确的一种方式了,只比Weblog差。
可即便如此,也存在这么多的问题。
互联网行业里第三方数据统计五花八门,这么乱,也就不奇怪了。大家采用的统计方式不一样,给出的结果就不一样。
为了给出更明确的市场结果,统一标准势在必行。
周不器就收起了轻视之心,觉得这个秦总也不算白给,至少这其中的基本原理能够讲清楚。三人行必有我师,可能是屠夫,也可能是名妓,没必要拿身份给人贴标签。
“Alexa呢?这好像是全世界最流行的一个统计平台。”
“这就是第三种了,是插件模式。”
周不器问:“是在浏览器中安装插件,实时监控吗?”
秦晨点了点头,“对,差不多就是这个意思。”
周不器皱皱眉,“那才几个人能安装这种插件?”
秦晨道:“所以采用的是样本分析。假如有1亿网民,有1万人安装了插件,那么只调查这1万人的上网数据就行了。取样完之后,乘以1万,就是1亿网民的数据了。”
周不器摇了摇头,不太能接受这种方法,“这就太不客观了,误差太大。”
“对,样本太小,合理性就会造成偏差。”秦晨顿了一下,意味深长的看他一眼,“前两年国内还挺流行这种调查方法,不过这几年不行了,玩不转了。”
“为什么?”
“因为你。”
“我?”
周不器微微一怔。
秦晨抿嘴道:“因为你做的微点安全卫士啊,用户扫描一下计算机,就能把所有插件都查出来,直接一键清除了。现在,插件调查已经转为客户端调查了。”
“安装客户端吗?”
“你不知道?”
“不太了解。”
秦晨道:“就是有些第三方调查公司,会和一些软件合作,把数据监控内嵌进去。只要用户运行了这款软件,就可以调查到该用户的上网行为数据。”
越没钱,越要显摆证明自己有钱;越没地位,越要想着装逼打脸证明自己的身份;知识越多越觉得自己无知,知识越少越觉得自己无所不知。
秦晨女士也差不多。
不甘心当一个花瓶,看看这一圈的人……张朝洋、许亮杰、宫宇、贺阳,都是中年人,成熟稳重,很厉害的样子。
那就只能拿年纪轻轻的周不器开刀了。
秦晨一脸认真的样子,侃侃而谈,“除了Weblog之外,还有页面嵌码、插件或客户端,以及调查问卷。”
“哦,这样啊……”
周不器虚心求教,连连点头。
也不敢多问啊,万一问点细节,对方答不出来,那多尴尬?
不过,秦总也不是白给的,看样子是做了很充分的准备,笑盈盈地说:“周先生,你知道什么是页面嵌码吗?”
周不器连忙请教,“还请秦总指点。”
秦晨脸上的笑容就更灿烂了,特别高兴,“一般来讲,分析Weblog,拿到的数据结果是最准确、最真实的。不过,这属于内部数据,涉及到大量的商业机密,不能作为市场数据。在第三方数据监测采集方法中,页面嵌码获取数据的方式是最客观的。”
也不着急说,卖着关子。
周不器就配合她,“为什么呢?”
秦晨笑道:“页面嵌码,就是在网站源代码里,加入一段监测代码。这样一来,用户打开网页或者点击网页上的广告,就可以监测到了。这个数据也是真实可靠的。”
周不器还真不知道这个,“嗯,这是技术手段,的确可以监测到每一次的网页行为。”
“对,就是技术手段。”
秦晨又眉飞色舞地比较详细的讲解了这个页面嵌码的监控方式。
这种技术方法,会存在一些不严谨性。
比如采用cookie进行计数,用户使用多个浏览器就会被重复统计,如果用户经常清理cookie,则可能永远被认为是新用户。
比如代码嵌在页头,页面即使未完全显示就被关闭也会被计入点击,这样流量可能就会比把代码嵌在页尾大。
还有,现在很多网站会采用Frame架构或者做弹窗。
网站为了用户体验,弹窗广告几秒钟后自动消失。用户没点击弹窗,就消失了,就没有激活弹窗嵌码,就没有被计入一次弹窗广告的统计。
页面嵌码是第三方数据统计中最客观、最准确的一种方式了,只比Weblog差。
可即便如此,也存在这么多的问题。
互联网行业里第三方数据统计五花八门,这么乱,也就不奇怪了。大家采用的统计方式不一样,给出的结果就不一样。
为了给出更明确的市场结果,统一标准势在必行。
周不器就收起了轻视之心,觉得这个秦总也不算白给,至少这其中的基本原理能够讲清楚。三人行必有我师,可能是屠夫,也可能是名妓,没必要拿身份给人贴标签。
“Alexa呢?这好像是全世界最流行的一个统计平台。”
“这就是第三种了,是插件模式。”
周不器问:“是在浏览器中安装插件,实时监控吗?”
秦晨点了点头,“对,差不多就是这个意思。”
周不器皱皱眉,“那才几个人能安装这种插件?”
秦晨道:“所以采用的是样本分析。假如有1亿网民,有1万人安装了插件,那么只调查这1万人的上网数据就行了。取样完之后,乘以1万,就是1亿网民的数据了。”
周不器摇了摇头,不太能接受这种方法,“这就太不客观了,误差太大。”
“对,样本太小,合理性就会造成偏差。”秦晨顿了一下,意味深长的看他一眼,“前两年国内还挺流行这种调查方法,不过这几年不行了,玩不转了。”
“为什么?”
“因为你。”
“我?”
周不器微微一怔。
秦晨抿嘴道:“因为你做的微点安全卫士啊,用户扫描一下计算机,就能把所有插件都查出来,直接一键清除了。现在,插件调查已经转为客户端调查了。”
“安装客户端吗?”
“你不知道?”
“不太了解。”
秦晨道:“就是有些第三方调查公司,会和一些软件合作,把数据监控内嵌进去。只要用户运行了这款软件,就可以调查到该用户的上网行为数据。”
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